日前，伊利牛奶携手迪士尼，以迪士尼公主IP为沟通桥梁，推出了定制款新包装，并跳出传统营销思路，以“快乐”情绪为共鸣点，触达女性内心，鼓励女孩们看见自身力量，快乐由自己做主。

伊利作为迪士尼乳制品官方合作伙伴，双方已有长达12年的合作基础，这次再度携手迪士尼，推出了创新定制包装纯牛奶。此次推出的新款伊利牛奶包装延用迪士尼公主IP，打造定制包装纯牛奶，突破性地使用了粉色大色块手法，以花朵为意向元素进行铺展，既表达品牌希望以多巴胺色给消费者带去“治愈感”，也侧面反映品牌的“宠粉”属性，为了尽可能满足更多消费者需求，伊利特别“加印”了艾莎、木兰和白雪这几款格外受欢迎的IP形象。并且，结合年轻人好奇和追求新鲜感的心理，伊利迪士尼公主系列牛奶以盲盒的形式整箱出售，每箱含有随机3款定制包装，此外还有迪士尼联名周边礼盒，由3款随机IP形象牛奶和1个迪士尼公主扩香石构成。多样玩法赋予了产品更多随机乐趣。

在产品外包装，根据迪士尼公主们的个性，还结合现代语境，写上互动感十足的对应文案。艾莎：本「i」人最害怕冷场了。白雪：美丽是我最不值一提的本事。木兰：听好了 英雄是我。爱丽儿：听说爱本是泡沫 怪我没看破咯。贝儿：谁能拒绝一个森系男友呢。乐佩：能被拴住的只有Q 这高塔拴不住我。反差感，是这六句文案给人的第一感受。但在文本的反差背后，有更深层的意义，即用一个更开放的视角去看待“公主”们。

一边是大家熟知的童话故事和人物形象，消费者对其有天然的亲近感；一边是结合新时代语境，以social用语拉近与年轻人之间的距离。“i人” “拴Q ”等有网感的表达作为在当代社交中广泛使用的词汇，贴近年轻人生活。两者碰撞产生的新鲜感，又能成为促进二次传播的转化剂。

此次伊利牛奶携手迪士尼选择以“IP+快乐情绪”的组合营销方式，一方面是对已有IP资产的激活，另一方面也让行业看见情绪营销的新解法。正是“快乐”这把情绪共鸣钥匙，才能够帮助伊利牛奶开启走入年轻群体内心世界的大门，有效实现了沟通受众和品牌年轻化建设。

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