市场学专家曾做过这样的调查：北京包装设计面对激烈的市场竞争及快节奏的现代生活。大约有60%的消费者是通过简洁、醒目、愉悦、形象的标志来识别产品和企业的。对于从事生产经营的企业来说，至关重要的是两大标志：一是企业的品牌、字号．即企业标志；二是产品的品牌、标志即商标、企业标志设计与商标是企业信誉、实力、品质、口碑的综合效用载体，是企业文化内涵、理念和价值的结合。北京专业logo设计

商标立足于产品，在产品流通领域内传播产品识别形象；企业标志立足于企业，通过企业识别系统，贯穿和渗透于企业生产经营的所有方面，一切环节和整个过程之中，塑造、渲染传播企业及其产品的识别同一形象。

标志作为一种艺术化的语言和视觉的重要媒介。在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品企业及产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。优秀的标志能迅速给人们留下深刻的印象，从而有力的提高了企业的竞争力。

标志设计艺术属视觉传达艺术。亦称“极简艺术”或“聋哑艺术”；它没有国界和语言的阻碍，完全是形、色与广大观众沟通，传达某种信息，正因为商标的设计功能要求它简洁明了，所以标志设计艺术是平面设计中的高难度创作思维活动。北京海淀标志设计公司

标志设计属于造型艺术的范畴，按其形式可分为三类：

1、字体标志

所谓字体标志，是指特定的明确的字体，字体造型或字体所衍生出来的图案作为企业的标志。

我国自古就有“书画同源”一说，远古时代先人造字和标志的起源就可见一般。

字体标志简洁而表现力丰富，可利用字母或文字的变形和排列来加强标识性，尤其是企业名称相同的字体标志设计同时具有两种功能。不仅传达了企业名称的信息，而且又具有图形标志的功效，以达到视觉、听觉的同步扩散效果。

2、图形标志

所谓图形标志，是指通过象形图案或几何图案来表示企业的标志。

图形标志最早可追溯到宋代的店铺招牌幌子，唐代的造纸就有暗纹标志，德国自然出版社商标，它以多代表动物，树叶代表植物，两者紧密组合成了完整的艺术特征。既包括了自然界的生动活泼的形象，又体现“自然出版社”的具体业务内容，这一极少笔墨描绘的形象给人以联想和启发。

图形标志形象性强，如果设计适当，则能利用够丰富的图形结构及其结构组合规律来表达一定的含义，并可在充分亚牛几何图形的点、线、面的变化中，设计出具有高度意境，寓意无穷的标志性，图形标志一般最好配以企业名称。北京专业标志设计

3、组合标志

所谓组合标志，是指字体与图形想结合的企业标志，组合标志在图形中加上字体，形象生动活泼，含义清楚，使人易于理解。

2008年奥运会标及袁运甫设计的中央工艺美术学院标志，都是从中国汉字和民族图案中汲取了民族文化精髓，并取得了成功。亦为标志设计民族化、国际化作了典范，令世人叫绝。