一年之计在于春，春天伊始，万象更新，百业待兴，很多食品企业都在筹备新的发展计划，设计新包装便是头等大事。为此，我们专门采访了知名品牌营销策划机构金蚂蚁策划总经理张庆伟。张庆伟强调：在新的经济形态下，包装设计必须要讲策划，用策划设计包装。尤其是让包装有卖点，不能卖钱的包装设计就是耍流氓!

据了解，当下很多食品企业为了控制成本，算小账，因为不懂设计的价值，而忽略了包装设计的策划性和原创性，以及视觉的吸引，这就导致包装设计千篇一律，抄袭别人的创意，扒别人的版，应付了事，钱倒是省了，产品却毁在了老板的一念之差上。其实，算小账最后就是算错账、算没账，结果产品上架无人问津，草草收场。

优秀的包装设计，是需要策划的，能够突出品牌形象，提升销售转化力，让包装自己就能买产品，在终端吸引眼球，赢得消费者喜爱，看一眼就记得住，再看一眼就有买的冲动，而且能够更好的与终端陈列匹配。因此，包装的卖点策划就显得尤其重要。金蚂蚁策划说，消费者为什么会喜欢这款产品，首先决定于包装给人带来的视觉冲击力和信任感。其次，是包装必须有创意诉求，有消费利益诉求，明确的告诉消费者，你需要它。其三，色彩勾人，创意打人，重点突出，让包装活化、立体，其视觉感召即可从陈列面中跃然而出，把卖点信息递到消费者眼前。

当然，不是所有人都是你的目标消费者，优秀的包装设计就是一个定位仪，精准的找到客群，并且锁定他们，让他们看了包装就会买，并且区隔什么消费者该买，什么消费者不该买，即所谓的货卖识家!在多年的品牌策划和包装设计工作中，包装设计的前提必须要深入了解产品，定位产品目标人群，知晓消费场景，有这样的高精准度策划才是造就有卖点包装的设计路径，要靠真功夫，要靠至少十年的专业沉淀。